此刻距离东方甄选 " 一炮而红" 早已已往了一年有余，在去年的这个时候，东方甄选依附董宇辉的双语直播席卷全网，粉丝量在短短一个月就突破2000万。 随后，内容直播的浪潮席卷行业，东方甄选一跃成为和交个朋友并驾齐驱的抖音头部带货机构。并趁热打铁的建设自营供给链、招聘新主播、增补选品团队，还推出了自身的独立APP。 当时，关于东方甄选推出App，就有外界传闻是离开抖音、自立门户的前兆。而日前，东方甄选真的要在其自有App上开直播了。难道经过一年的准备，东方甄选真的要“出逃”抖音了吗? 1 东方甄选在自家App首播 据了解，东方甄选第一回在自有App直播的内容是“东方甄选看天下”的甘肃专场。这个专场受甘肃省文旅厅邀请，从7月5日至11日，为其6天。 届时，东方甄选主播将率领镜头前的观众，前往兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等市著名景点，完整游历著名的河西走廊。 和以往的“看天下”专场相通，东方甄选为这次甘肃行扩充了大宗团队资源。俞敏洪会和东方甄选的多位主播，配合为观众直播包括白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点，经过“学问+旅游”的新颖形式，充分显示丝绸之路的学问魅力。 在带货产品上，东方甄选会在带领观众直播看遍大美甘肃的同时，为观众推荐河西走廊、青甘大环线、察尔汗青甘路线等多个文旅产品，为暑期出游提供多种选择。 除自然风光外，东方甄选也将在直播中，推荐炕枣、杏皮茶、手抓羊肉等多款甘肃美食，同时还准备了呱呱等甘肃非遗小吃。 据悉，在东方甄选和甘肃之间还有个有意思的传闻。俞敏洪做农产品带货，就是来因为售卖甘肃的特产。 当时，俞敏洪刚接触到直播带货，1个小时就卖出8000箱民勤蜜瓜，这给了俞敏洪带新东方转型突破的灵感。于是，2023年下半年，定位于农产品直播带货的东方甄选慎重创建。 需要留心的是，这次的“东方甄选看天下”即使创想的在东方甄选自有App直播，可是也会在抖音号同步播出，并不是App的独家内容。 2 文旅成东方甄选下一个增长点 众所周知，2023年底东方甄选推出矩阵号“东方甄选看天下”以来，这个账号的内容就受到很大的关注。东方甄选以“直播+文旅”的形式走进了多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游超市带来了新机会，因此颇受当地文旅部门欢迎。 今年2月，董宇辉首发团在丽江受到了文旅局局长接见，两天的直播出售总额突破5000万元。其中，旅行线路产品售卖金额超过1700万元，刷新了抖音平台跟团旅游单品销售纪录。整个2月的云南之行累计出售云南当地的旅游产品1.05亿元。 4月13日，“东方甄选看全国”张家界直播活动收官。此次虽然没有董宇辉，但在顿顿和彤彤的带领下，为期三天的直播活动一直霸占着抖音地球团购带货榜首，总出售额达到3190万元。 随后，东方甄选看世界山西专场5月20日全场售卖额突破7500万元，订单数超过130万单;云南专场总销售额破亿元，本地产品成交订单量达213万单，创下东方甄选历届专场活动之最。现时，“东方甄选看天下”抖音账号共持有184.8万粉丝。 而伴随着“东方甄选看地球”的捷报频传，俞敏洪也多次在公开场合提及了东方甄选对文旅领域的战略布局。在第一届民盟乡村振兴发展论坛上，俞敏洪就发布将布局文旅产业，“我的另一个目标就是‘美景’。” 在4月《2023中国大学生考研白皮书》宣布会上，他再次提及东方甄选在文旅产业上的发展，“做文旅是出于我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的工序中，文旅就做成了。” 其实，自从东方甄选在抖音爆火之后，对其发展的可持续性一致是业界关注的重点，而眼下东方甄选已经给出了答案，文旅产业就是其下一个增长点。 3 发力自有App是迟早的事 对于东方甄选发力自有App，与其说是逃离抖音，不如说是早有准备。 在去年东方甄选还没有被关注前，相关的APP于就在4月上线，只是2023年6月从前该App下载量为0。 当时，这个App就早已承担了俞敏洪布局电商矩阵的重任，其直播间中上架的很多产品，在这个App中也能下单，举例:生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋、乳品健康等，还有东方甄选的自营产品。 而在此后这一年中，东方甄选App也在一直仍然着更新状态，尤其是在今年7月1日上线2.0版本，改版了视觉UI及购物体验，还上线了拼团、优惠券、积分兑换等功能。对于该次更新，接近东方甄选人士也直言不讳的说:推出新版APP的主要原因就是为了一步步开展直播业务。 由此可见，从一开始东方甄选的目标就不是一个直播间，而是立体化售卖平台。也正如俞敏洪曾回答的，“东方甄选的热度逐渐会降下去，会变成一个常态的平台，要做的事情就是让它循序渐进地发展。” （投诉） (责任编辑：admin) |
