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都2023年了，属于内容创编辑的辉煌时代还在吗? 在答复这个问题之前，大家先来简单回顾下从前几年内容生态曾有过的高光时刻: “励志要和999个很帅的男生拍照”的@小鱼海棠，穿梭于球场、地铁、公园、健身房等场所，寻找不同类型的帅气小哥哥和本身合拍。兼具趣味性和可看性的创作模式很快吸引了众多用户关注，不到一年时间其粉丝量便已突破千万。 美食达人@闲不住的阿俊，于2021年7月开始更新视频，温馨治愈的家庭氛围搭配田园风光下让人食欲满满的乡村美食，迅速吸引了用户的眼球，让其一路成为乡村赛道中的代表人物。 精通钓鱼技巧的户外达人@天元邓刚凭借“黑坑盘老板”的内容模式开启涨粉狂潮，曾在一个月内涨粉1000万粉丝。 …… 毫无疑问，在内容产业光速崛起、短视频飞速发展的这几年时间里，大家见证了一个又一个来自不同领域的内容玩家在其中书写着自身的创作故事，由此开启了一条充满力量的“梦幻之路”。 当前，经历过野蛮生长的内容行业已然从爆炸期走向了平静期，那么，属于内容创编辑的辉煌时代是否还在?普通人入局其中是否还有机会?创编辑是否还能找到新的内容切入口?坚持不懈的创作，是否还能为创编辑带来丰厚“回报”?在眼前的大环境中，这些问题或许困扰着很多人。 就在不久前，巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数发表了《创作的力量2023》（以下简称报告），报告对创作生态的众多切面进行了深度调研，透过这份报告，大家不仅能更深刻地感受到创作带来的无穷力量，也能看到2023年属于内容创编辑的无限机会。 创作主体不设限， 人人皆可搞创作? 据报告显示，截至2022年6月，抖音达人（万粉以上的创编辑）数量达到320万，同比增长超48%，抖音创编辑粉丝总量超过4300亿。 毫无疑问，在汹涌澎湃的短视频浪潮下，争相扩展其中的创编辑已然构成了一个规模巨大的群体，他们当中，很多人的创作初衷或许只是为了将生活中的一个侧面分享给更多人，但也正是这份朴素的初衷支撑着他们持续创作，并得以从中脱颖而出。 什么样的人有机会成为一名创编辑?报告给出的答案是:短视频创作早已进入平权化时代，创作主体无关年龄、性别、地域、身份，再增添技术工具大大降低了创作的门槛，不论是谁，只要能找到合适的内容切入口、并坚持创作，就有机会凭借“独家”作品，成为某一领域的主角，由此创造更多或将。 具体来看报告数据，聚焦于创编辑的年龄占比情况，大家可以深切地感知到如今的创编辑已经突破了年龄的约束和限制，不论是风华正茂、拥有天马行空想象力的新世代，照样精神矍铄、重启人生下半场的银发一族，只要具备输出内容的能力，就能成为创作群体中的一份子。 报告出现，如今创编辑的年龄覆盖了18岁到50 的各个年龄阶段。其中，31-40岁的中青年创编辑占比超过3成，是内容的核心付出者。而41岁及以上的中高龄创编辑则映现出了极高的创作潜力，涌现出了诸如@我是田姥姥、@末那大叔、@仙鹤大叔张文鹤 等式样迥异的创编辑。
创编辑年龄占比情况 从创编辑的性别占比情况来看，男性创编辑占比47.2%，女性创编辑占比52.8%，并没有太大差异。其中，男性创编辑更喜欢汽车、户外、科技主题，女性创编辑则更酷爱明星、亲子主题。
再看创编辑所在城市线的分布情况，报告数据呈现:2022年，一线城市和五线及以下城市的创编辑群体较小，分手占据6.8%和14.7%，而新一线、二线、三线、四线城市的中坚力量不断壮大，构成了典型的“橄榄型”结构，其中，三线城市的创编辑占比高达24.4%，是创作生态中的核心力量。
2022年创编辑所在城市线分布情况 值得严慎的是，受地域特色和人文学问的作用，不同城市创编辑的创作类型也映现出了明显差异:一线、新一线城市创编辑热衷于明星、科技、财经、户外和现代等内容，三线、四线及以下城市更聚焦于三农、公益、政务、旅行等内容。
在年龄、性别、城市等因素之外，创编辑的身份、职业也不再具有局限性。在抖音上，大家既允许看到以@七颗猩猩为代表的大学生群体花式整活，也能看到像@王蓉 仨娃妈 这样的全职宝妈分享自己的生活平素，还能看到@乳腺外科陶思丰医生这种来自不同行业的上班族、专家进行某一领域的专门常识分享。不论属于哪一身份或职业，都可以通过创作将自身的生活与所属领域相融合，从而赋予内容突出的气质、收获必定的受众群体。@七颗猩猩@王蓉 仨娃妈@乳腺外科陶思丰医生 而除了来自各行各业的个人创编辑外，政务号、企业号、虚拟形象账号也在内容生态中占据了格外大的比例。报告显出，2022年，企业号数量增速达18.1%，粉丝量在5000及以上的企业号数量达到1760个;政务号创编辑视频播放量超2.2亿，同比增长15%。 总体来看，短视频时代下，人人都是看客，但人人也都允许是创客，只要拥有创作的心意和创作的动力，就有或将在这个大舞台上留下浓墨重彩的一笔。 从烟火生活到实用常识， 围绕四种象限创造千万种抑或 随着众多创编辑的涌入，内容生态也展示出了百花齐放的热闹局面。几年时间里，大家见证了一波又一波的创编辑凭借特色化的优质内容崭露头角、用内容重新书写了自身的价值和命运。而将目光聚焦于卡思近一年来发布的涨粉榜，大家仍然能看到诸多新鲜面孔陆续崛起，他们覆盖多个赛道多个垂类，各自有着旗帜鲜明的式样特色。 这种现象释放的信号不言而喻:内容战场的进场时间没有早晚之分，不论显现生活的哪一侧面、无论切口有多细分，只要内容有价值、有风格，就有机会找到属于自身的观众。 那么，创作内容究竟有哪些切入口、有多少种可能?怎么从充沛多彩的生活图景中汲取创作灵感?这份报告为大家归纳、解锁了四种象限下延伸出的万般创作思路。
第一象限，烟火生活。即以烟火生活为素材库，在千万种生活方式中挖掘创作蓝本。具体来看，环抱着美食、美景、宅家、运动等生活细节，不同的人会有不同的生活视察，由此也能通过镜头呈现无数种或将。 例如在美食赛道下，大家既能看到像@闲不住的阿俊、@周周（周莫）、@潘姥姥 这样走乡土风、原生态美食路线的淳朴型创编辑，也能看到像@-肥猪猪的一般、@噗噗叽叽 这样的治愈系创编辑，还能看到像@二百者也、@万分呜啦啦 等主打市井气、陪伴感的种草型创编辑。 旅行赛道下，坐拥1000W粉丝的旅行创编辑@幻想家japaul，拿着相机用短视频记录了不同城市、不同景区的秀丽风光。透过他的镜头，用户不仅可以近距离触碰不同地区独异的烟火气息，也能从中感受到全国的欢愉和可贵;粉丝量已突破2300W的@房琪kiki，不仅为用户发现了唯美风景，还经过精美走心的文案为不同的风景赋予了相应的意义和内涵，从而让视频内容具备了打动人心的温暖力量。
@幻想家japaul@房琪kiki抖音视频截图 另外，大家还从报告中看到，2021年10月-2022年9月，运动健身相关的短视频内容播放量超过11万亿次，点赞超260.9亿次，与健身、显瘦、运动等相关的话题都能引发用户的广泛关注。
第二象限，精神生活。即以满足精神需求、回归精神自我为初衷，用出格的视角书写一个个能放松情绪、慰藉心灵的小故事。 报告数据闪现，2022年，抖音平台上娱乐内容新发表的视频数量超过3.7亿，年度娱乐内容观看量和点赞交流分手加大了109.7%和87.6%，在快节奏的生活环境下，精神消费已然成为当代用户的一大需求。
环抱着这种需求，身怀才艺的创编辑允许创作插画、手工制作、舞蹈、乐器等个人爱好类相关视频，一面借此获得自我满足感、一面也能借此聚焦一批志同道合之士;此外，报告展现，2022年，萌宠类账号总量较上年末增长了21%，随手记录并宣布萌宠的可爱瞬间，也能为创编辑吸引规模庞大的宠物爱好者。 第三象限，工作生活。即利用自己职业领域的学识和技能，将原本晦涩、枯燥的常识进行短视频化表达，由此满足用户与日俱增的学习需求。 举例开创了“财经 脱口秀”内容形式的@直男财经，严重为用户供给专注易懂的泛财经常识服务，连续三年位列财经赛道TOP;主打科普自然常识的@绝密斟酌所所长，经过向大众发现一般难以见到的小众自然风貌，曾创下15天吸粉300W的战绩;例如@长安范儿——人文地理，关键通过画面 讲解 背景音乐的形式向用户讲述各省地市县学问特色景区，被不少粉丝亲切地称为“最佳地理老师”。 根据报告，截至2022年10月，抖音平台常识达人数量超过50万，同比增长69.9%。且从2022年常识达人增长最快的领域来看，不管是哪一领域的常识科普，只要内容够专注，都有能够吸引必然的受众群体。
第四象限，社会生活。即用镜头记录形形色色、参差多态的真实瞬间，让用户能在碎片化的时间中触摸那些与生活息息相关的温情、感动、震撼等。 毫无疑问，不管是哪一种生活，都有被记录的价值和意义，而环绕着四象限，更允许延伸出千万种创作思路，创编辑只要融入本身情况、从中选择一个切口进行创作，就有机会从中脱颖而出。 于创作中，收获多重价值 报告数据显出，60.5%的创编辑创作时长达1年以上，对于万粉以上创编辑而言，有67.3%创作时长超过1年，创作时长1-3年的创编辑占比46.4%，还有7.3%的达人创作时长超过了5年。
在卡思数据看来:创编辑其实曾经成为时代的标签，他们有的视内容为兴趣，有的视内容为职业，经过视频化的语言和坚持不懈的创作，记录着这个时代的五彩斑斓。与此同时，就像医生、教师等职业相通，在日复一日的创作之路上，持续耕耘的创编辑们也在感受着多重价值的“守护”和“洗礼”。 首先是满足了自我兑现的价值。报告显露，33%的创编辑冀望经过创作呈现个人爱好、发挥个人才能，23.6%的创编辑期许恐怕通过作品得到他人的认可。经过持续的记录分享，他们在满足自我表达欲望的同时，也能在他人的关注、点赞、评论活动中完成自我肯定，遇见更好的自己。 其次则是经过微观记录放大创作的力量，为用户传递高兴、带去类型充实的常识、供应方便快捷的内容获取渠道。与此同时，经过更始表达方式，创编辑可以降低大众对艺术学问的理解门槛，推进杰出学问的普及与传播。 最后，创编辑的辛勤创作还会转化为看得见、摸得着的实在收益，这样既可以帮手他们改善生活，也能助推他们花更多精力去思量内容与改进的结合，由此完成正向循环、促进内容生态的持续繁荣。 变现，当今成为一件稀松一般的“小事”。 根据报告数据，2022年，抖音达人经过巨量星图平台获得的收入达169亿元，同比增长72.2%，经过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%。以好内容吸引用户关注、进而迎来品牌/商家酷爱，已然成为众多创编辑的成长轨迹。
其中，有像@Kimi吃玩深圳 这样的美食探店达人，源于擅长从细节处发现美食特色而备受用户、商家喜爱。他发表的视频中，有单支视频播放量突破380万次，单视频带货成交额达60万元;也有像@大狼狗夫妇 这种成功转型直播带货，借此开辟事业新篇章的跨界型达人。 不论最终是通过什么样的形式实行变现，有一点允许必需的是:创编辑只要或者仍旧创作的持续性以及又好又快的创作水平，就能凭借优质内容获得更多的认可和商业机会。 大家有理由坚信:2023年，每一个怀有创作热情的普通个体，仍有可能在创作中获取力量、创造无限或将，而也正是出于这些普通个体的存在，内容生态才得以延续一个又一个美好时代。 （举报） (责任编辑：admin) |
