二手钻石集市，“钱景”几何？
出品 | 新品略财观（原NBS新品略） 编辑 | 吴文武 近日，山东德州的一位着急用钱的女子，拿着自己当初2万元买的钻戒去当掉，如今却连3千元都卖不了。 这名女子当即吐槽道：钻石果然是坑，入手需严慎！很快“周大福2万元钻戒当掉不了3千元”话题上了热搜，激发了网络热议。 珠宝首饰是热门消费品品类之一，在箱包、珠宝首饰等二手豪侈品热潮下，二手钻石并不亮眼。 那么，二手钻石是一种如何的存在？更严重的是，二手钻石能打动年轻人吗？ 01 不值钱的二手钻石 钻石恒久远，一颗永流传——钻石是新人结婚的必备品和爱情结晶见证物，象征爱情永恒，新钻石价格贵，有很高的品牌溢价。 但放到二手商场，与贵金属首饰、箱包等二手豪侈品相比，二手钻石很不值钱。 二手钻石的特长和劣势异常明显。二手钻石最大的与众不同就在于低价格，不是贵金属，也非艺术品，不保值，掉价快，更不具备收藏价值。 二手钻石的劣势更明显，首如是心理层面因素影响，准新人订婚的钻戒往往会选择新钻戒，二手钻戒则寓意不佳。 从钻石自己来说，钻石的坚硬度无与伦比，在佩戴工序中，有很大几率对棱边棱角造成磨损，佩戴时间越长，佩戴方式随意，钻石磨损几率就越大，如若去重新开一张GIA证书，抛光评级就会降低。 此外，钻石每多一次拆卸和镶钻，钻石损伤风险就会增大，出现缺口恐怕大裂的概率就会越大。 品牌因素是用意二手钻石最严重的因素，卡地亚、蒂芙尼等豪侈品品牌的钻戒保值明显远高于大众类珠宝首饰类品牌的钻戒。打个比方蒂芙尼的一款一克拉的新钻戒购买13万元，回收价可以拿到9万元，算下来回本70%，还算保值。 大众类珠宝首饰品牌的二手钻石市场展示平平，往往都是“骨折价”。 在网络上有一份关于8大钻石品牌回收段位排行榜展现，譬如“亏损不大买的早甚至赚钱的品牌”有周生生、周大生、周六福、克徕帝，“新锐品牌有一定的二手市场的品牌”有I DO 和DR，“回收没有明显与众不同的品牌”有金伯利和谢瑞麟。 那么，谁在买二手钻石？ 二手钻石和二手豪侈品消费重要群体同样，都是以90后、95后等年轻人为主，二手钻戒的低价格特长是吸引年轻人的重要因素，其中不乏有钻石爱好者，恐怕是未婚年轻女性，买二手钻戒源于爱好目的或是犒赏本身。 02 二手钻石盯上年轻人 近年来，二手豪侈品风潮兴起，极度是在越来越多的年轻人愿意接受和购买二手豪侈品，推动了整个二手豪侈品市场快速发展。 要客考虑院公布的《中国二手豪侈品超市报告》展示，我国二奢集市规模由2023年的285亿元，增进到2023年的470亿元，一年内增长了65%。另据贝恩咨询估计，到2023年，大陆将成为全球最大的豪侈品商场，这预示着二手豪侈品集市将在2023年前后迎来空前繁荣。 放眼全球来看，二手钻石市场风潮此刻兴起，二手钻石市场玩家将目光瞄准了年轻人，而且还讲出了新故事。 在新品略财观（原NBS新品略）看来，允许从珠宝首饰行业发展趋势，豪侈品及珠宝首饰企业动向以及具体商场行为显示三方面来看。 首先，可持续发展理念、循环经济、无害化等理念正功用珠宝首饰行业。 可持续发展理念而今用意着全球珠宝首饰消费。据麦肯锡的推测，到2023年，全球超市中将有20%至30%的高级珠宝流通会受到可持续发展理念的功用，全球最大的珠宝商潘多拉在2023年5月就公布将不再生产天然钻石，转而完全采用人工钻石。 在可持续发展理念的影响下，二手珠宝首饰符合无害化及可持续发展等理念，二手回收钻石珠宝通过重新打磨、切割、造型，能有一次回流超市。 贝恩咨询企业在今年2月公布的《2023-22全球钻石产业》研究报告数据表现，将来五年钻石原石产量仅能以不超过2%的速度增长。在2023年，钻石原石产量尽管可以达到120多万克拉，但超市需求增长和产能下降之间的供需矛盾将导致毛坯钻石价格的持续性上涨。全球钻石开采量的持续下滑，也倒逼许多珠宝品牌将目光投向了二手珠宝钻石。 钻石行业兴起可持续发展趋势，许多钻石珠宝品牌在2023年为了适应市场需求，提出并制定了各自的可溯源性安排，纷纷推出钻石使用回收和二手珠宝钻石制作的全新产品线。 其次，国际豪侈品巨头将目光定向二手商场，当然也包含二手钻石商场。 举例蒂芙尼推出了一条由回收黄金制成的新产品线，Signet公布了一序列回收黄金和二手钻石产品。珠宝钻石零售平台Blue Nile早在1999年就上线了myGemma产品线，向消费者提供一序列优质的二手钻戒和珠宝首饰。 国际豪侈品巨头曾经将目光投向二手市场，今年9月，法国豪侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）公布与转售技术服务商Reflaunt互助的二手服务慎重上线，该品牌的所有商品都可以通过其新的转售计划进行转售。古驰(GUCCI)、亚历山大·麦昆(AlexanderMcQueen)，开云集团也在去年收购了二手豪侈品电商平台Vestiaire Collective 5%的股份。 钻石行业组织天然钻石协会也看好二手钻石商场趋势，认为钻石的永恒价值，无论是在经济上继续情感上，将其带回到消费者意识的最前沿，并标明钻石独特性的价值主张，人们想方设法的可持续性不是一次性的，没有永恒价值的东西。 第三，二手钻石盯上年轻人，还讲出了新故事。 二手钻石市场的主力消费者是年轻人，但而今的年轻消费者喜欢定制化，个性化突出的产品。 二手钻石集市的商家讲出了新故事，企望能激发年轻人消费者的关注和购买。二手钻石在大陆消费者看来是二手的，是旧的，但在二手豪侈品玩家看来，要赋予二手钻石新故事和新概念：用动人故事，延续独特的情感价值，同时满足年轻买家的个性化需求。 在国外一些珠宝首饰品牌曾经由于“前任主人”所赋予的时光和故事而具有了稀奇的情感价值，其次在回收往后，它们将拥有更多新的款式设计，从而满足年轻一代的个性需求。 一旦年轻消费者拥有更多的消费能力，也许从长辈手中继承了更多的珠宝钻石首饰，即将成为推动二手珠宝钻石消费的最大动力，二手钻石凭借其特殊性以及背后的故事性，仍旧对年轻消费者有极强的吸引力。 假使二手钻石被赋予了情感和故事，再扩展价格特长，能供应再加工服务，满足新的个性化需求，对年轻消费者来说还有一定的吸引力。 03 二手钻石要打动年轻人，还需努力 如前文所述，国际集市和中国超市的二手钻石商家已经将目光盯上了年轻人，希望能吸引年轻人关注和购买。 很明显，中国的二手钻石商场与国际集市相比，不管是集市规模，理念的效力，以及商场显露等诸多方面有着明显不同。 在中国超市，新钻石消费占整个珠宝首饰消费品类比例原来就不高，二手钻石市场必需是一个小众超市。 那么，二手钻石要怎样打动年轻人？ 第一，向年轻人消费人群进行二手钻石消费理念的传播及消费超市培育。 日前在国际超市上，二手钻石集市此刻讲出一些新故事，打个比方传承、循环经济、可持续发展等概念，但这些概念放到我国二手钻石商场，这些概念很难打动中国年轻消费者。 反而是低价、复古、个性化、革新、再加工以及个性化非常定制等概念、亮点和服务更能吸引年轻的中国消费者认可，所以将来允许持续进行商场培育。 第二，利用短视频平台、直播带货、社区种草等方式，一步步接近年轻人消费者。 近年来二手豪侈品电商平台发展迅猛，万分是短视频平台，直播带货等购物方式兴起，能经过更直观和沉浸式体验来吸引年轻人消费者关注。 新品略财观（原NBS新品略）关注到，在抖音等短视频上，和二手豪侈品肖似，二手钻戒、钻石回收等也成了一个热门标签，在小红书上也大多数二手钻石的短视频、分享以及种草笔记，显然二手钻石成了一门流量生意，也带来了商业机遇。 第三，行业规范化问题，不断加强二手钻石超市的断定及交易规范，乃至是提供售后服务。 现时二手钻石的首要交易场所主要分为线上和线下，线下的典当行、二手珠宝商以及拍卖行是二手钻石的严重来源。 新品略财观（原NBS新品略）也关注到，随着二手豪侈品交易平台的兴起，属于珠宝首饰的二手钻石虽然占比较低，但如旧存在市场需求 眼前二手钻石市场行业存在诸多不规范及商场乱象，虚假售卖、货不对板，甚至是欺诈售卖，所以需要加强对二手钻石的溯源、断定及交易规范化管理，乃至做好售后服务。 总结来看，二手钻石超市在中国是一个小众集市，但小众商场也有商业机遇，要应该打动年轻人，二手钻石商场的商业玩家将来还需要持续努力。 (责任编辑：admin) |
